【2025】SEO効果を高めるキーワードの選び方とは？選定ポイントや使い方などを解説

SEO対策において、キーワード選定は最も重要な要素の一つです。しかし、「どのようなキーワードを選べば上位表示されるのか？」「効果的なキーワード選定の方法がわからない…」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。

本記事では、SEO効果を高めるキーワードの選び方について、おすすめのツールや注意点などを交えながら詳しく解説します。

SEOキーワード選定の重要性

SEOキーワード選定は、Webマーケティングの施策において極めて重要なです。ここでは、SEOにおけるキーワード選定の重要性を2つの視点から解説します。

SEOにおけるキーワードの役割

SEOにおけるキーワードは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する語句のことで「クエリ」とも呼ばれます。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに基づいて、関連性の高いWebページを検索結果に表示します。

つまり、キーワードは検索エンジンのアルゴリズムがWebサイトの内容を理解するための重要な手がかりとなるのです。適切なキーワードをWebサイトの各要素に適切に配置することで、検索エンジンにコンテンツの内容を正しく認識させ、上位表示へとつなげられます。

適切なキーワード選定がもたらす効果

キーワード選定は、Webサイトへのトラフィック増加、コンバージョン率向上、そして最終的にはビジネスの成長に大きく貢献します。ターゲットユーザーが実際に検索するキーワードを特定し、コンテンツに反映させることで、ニーズに合致したユーザーを効果的に集客できます。

適切なキーワードを選定できれば、質の高いトラフィックが増加し、商品購入や問い合わせといったコンバージョンにつながりやすくなるのです。

SEOキーワードの基本知識については、以下の記事でも解説しているのでぜひ参考にしてください。

【2025】SEOキーワードとは？選定方法や注意点などを解説

SEOのキーワードの種類

SEOにおけるキーワードは、検索ボリュームやユーザーの検索意図に応じて分類されます。以下にて詳しく見ていきましょう。

ビッグキーワード・ミドルキーワード・ロングテールキーワードの違い

SEOのキーワードは、検索ボリュームの大きさによって「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「ロングテールキーワード」の3つに分類されます。ビッグキーワードは、月間検索数が非常に多い一般的かつ抽象的な単語です。

ミドルキーワードは、ビッグキーワードよりも具体的で、2～3語の組み合わせで、検索数は中程度です。ロングテールキーワードは、3語以上の組み合わせで、より具体的かつニッチな検索クエリで、検索数は少ないですがコンバージョン率が高い傾向にあります。

検索意図による分類方法

検索キーワードは、ユーザーの検索意図によって、「Knowクエリ」「Doクエリ」「Goクエリ」「Buyクエリ」の4つに分類できます。Knowクエリは、情報収集を目的とした検索キーワードです。Doクエリは、何らかの行動を起こすための情報収集で検索されます。

Goクエリは、特定のWebサイトへのアクセスを目的としています。Buyクエリは、商品やサービスの購入を目的とした検索キーワードです。コンテンツ作成時は、これらの検索意図に合致した情報を提供することが重要です。

SEOキーワードの選び方の基本ステップ

ここでは、SEOキーワードを選ぶ基本のステップを5つにわけて解説します。

1. ターゲットユーザー（ペルソナ）の設定
2. メインキーワードの決定
3. 関連キーワードの洗い出し
4. キーワードの検索ボリュームと競合分析
5. キーワードのグルーピングと優先順位付け

①ターゲットユーザー（ペルソナ）の設定

まず、キーワードを調査する前に、コンテンツを届けたいターゲットユーザー、つまりペルソナを明確に設定しましょう。ペルソナとは、年齢、性別、職業、趣味、関心事など、具体的な属性や行動パターンを持つ仮想の人物像のことです。

ペルソナを明確にすることで、ユーザーのニーズや課題を深く理解し、適切なキーワードを選定できます。たとえば、若年層向けの商品を販売する場合、若者が日常的に使用する言葉や表現をキーワードとして考慮することが重要です。ペルソナの設定は、コンテンツの方向性やトーンを決定する上でも大きな役割を果たすと言えます。

②メインキーワードの決定

次に、サイトやページの主題を表すメインキーワードを決定します。メインキーワードは、ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する重要な検索クエリであり、コンテンツの中心となるものです。

たとえば、オンライン英会話サービスを提供している場合、「オンライン英会話」や「英会話レッスン」などがメインキーワードとして考えられます。

メインキーワードを選ぶ際には、ターゲットユーザーがどのような言葉で情報を検索するかを考慮し、ビジネスやサービスの特徴を的確に反映できるものにしましょう。

③関連キーワードの洗い出し

メインキーワードが決まったら、それに関連するキーワードを幅広く洗い出します。関連キーワードとは、メインキーワードと意味やテーマが関連し、ユーザーが併せて検索する可能性のある語句のことです。

たとえば、「オンライン英会話」をメインキーワードとした場合、「オンライン英会話 おすすめ」や「オンライン英会話 比較」などが関連キーワードとして考えられます。

これらを網羅することで、ユーザーの多様な検索意図に応じたコンテンツを提供でき、サイトの訪問者数増加や検索エンジンでの評価向上につながります。関連キーワードの洗い出しには、キーワードツールや検索エンジンのサジェスト機能を活用すると効果的です。

④キーワードの検索ボリュームと競合分析

キーワードを洗い出したら、月間の検索ボリュームと競合の状況を分析しましょう。検索ボリュームは、そのキーワードがどれだけの頻度で検索されているかを示し、ユーザーの関心度を測る指標となります。競合分析では、そのキーワードで上位表示されているサイトの強さや数を評価します。

検索ボリュームが高くても競合が多いキーワードは上位表示が難しいため、検索ボリュームと競合のバランスを考慮して、効果的なキーワードを選定することが重要です。分析には、キーワードプランナーなどのツールを活用すると効率的です。

⑤キーワードのグルーピングと優先順位付け

最後に、洗い出したキーワードをテーマや検索意図ごとにグルーピングし、優先順位を付けましょう。コンテンツ制作の計画が立てやすくなり、効率的なSEO対策が可能となります。グルーピングは、ユーザーの検索意図や関心に応じて行い、同じテーマや目的を持つキーワードをまとめます。

優先順位は、「検索ボリューム」「競合状況」「ビジネス目標との関連性」などを考慮して決定します。キーワードのグルーピングと優先付けによって、効果的なコンテンツ戦略を構築でき、SEO効果を高められるでしょう。

専用ツールを活用したSEOキーワードの選び方

SEOキーワードの選定には、専用ツールの活用が効果的です。以下では、おすすめのツールを紹介します。

1. ラッコキーワード
2. Googleキーワードプランナー
3. その他のおすすめツール

①ラッコキーワード

ラッコキーワードは、キーワード調査に特化したツールで、ユーザーが入力するサジェストキーワードなどを効率的に取得できます。使い方は簡単で、検索窓に調べたいキーワードを入力し、虫眼鏡マークをクリックするだけで、関連するサジェストキーワードが一覧で表示されます。

ユーザーの検索意図やニーズを把握でき、コンテンツ制作やSEO対策に役立てられるでしょう。なお、有料版では検索ボリュームの確認や取得できるキーワード数の増加など、より高度な機能を利用することが可能です。

②Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、無料のキーワード調査ツールです。キーワードプランナーでは、特定のキーワードの月間検索ボリュームや競合性、関連キーワードなどを確認できます。

利用するにはGoogle広告アカウントの作成が必要ですが、広告を出稿しなくてもツール自体は無料で使用できます。関連するキーワードを入力すると、結果として表示される月間検索数や関連キーワードの一覧が出力されるので、キーワードの洗い出しや調査に活用できるでしょう。

③その他のおすすめツール

キーワード選定では、次に紹介するツールも活用するとより詳細にキーワードの調査ができるようになります。Googleトレンドは、特定のキーワードの検索ボリュームの推移や、地域ごとの人気度を確認でき、季節性やトレンドを把握するのに役立ちます。

Ahrefsは多くのメディア担当者に人気の強力なSEOツールで、キーワードの検索ボリューム、競合分析、バックリンクの状況など、詳細なデータを確認できます。有料ツールですが、その分充実した機能を備えています。

SEOで順位を上げるためのキーワードの使い方

キーワードを選定するだけでなく、Webページ内の適切な場所に効果的に配置することが、SEO対策では重要です。以下で詳しくキーワードの使い方を見ていきましょう。

タイトルや見出しへキーワードを配置する

Webページのタイトルタグと見出し（h1、h2、h3タグなど）は、検索エンジンがページの内容を理解するための最も重要な要素の一つです。タイトルには、狙うキーワードを必ず含め、できるだけ前方に配置しましょう。

見出しにも主要なキーワードや関連キーワードを適切に含めることで、コンテンツの構造を明確にし、検索エンジンとユーザー双方に内容を伝えやすくなります。

本文では自然な文脈でキーワードを使う

本文中にもキーワードを適切に含める必要がありますが、重要なのは「自然な文脈」で使用することです。キーワードを無理に詰め込むと、文章が不自然になり、ユーザーエクスペリエンスを損ね、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。

キーワードだけでなく、関連語や共起語（キーワードと一緒に使われやすい単語）を織り交ぜながら、ユーザーにとって読みやすく理解しやすい文章を作成することが重要です。キーワードの出現頻度よりも、コンテンツ全体の質を重視しましょう。

メタディスクリプションへキーワードを挿入する

メタディスクリプションは、検索結果ページに表示されるWebページの内容を要約した短い説明文です。メタディスクリプション自体は、直接的なランキング要因ではありませんが、検索結果におけるクリック率に影響を与える重要な要素です。

メタディスクリプションにキーワードを含めることで、検索ユーザーに対して、ページの内容が検索クエリと関連性が高いことをアピールできます。ユーザーの検索意図に合致した魅力的で分かりやすい説明文を作成し、クリックを促しましょう。

なお、検索順位を上げるためのキーワード選定以外の施策については、以下の記事でまとめています。ぜひ参考にしてください。

【2025】検索ワード上位を狙う！SEO対策の基本と実践方法

SEOキーワード選定時の注意点

SEOキーワードの選定においては、いくつかの注意点を踏まえることが重要です。以下に、特に留意すべきポイントを解説します。

キーワードの詰め込みすぎによるペナルティ

キーワードを過度に詰め込む行為は、検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあります。同じキーワードを不自然に繰り返し使用することで、検索エンジンのランキングを操作しようとする試みと見なされるためです。

結果として、検索順位の低下だけでなく、最悪の場合は検索結果からの除外といった制裁を受ける可能性があります。また、ユーザーにとっても読みづらいコンテンツとなり、信頼性の低下を招く恐れがあります。

検索意図とコンテンツ内容の不一致

ユーザーが検索する際には、特定の情報を得たい、問題を解決したいなどの明確な意図があります。この検索意図に対して、提供するコンテンツが適切に応えられていない場合、ユーザーの満足度は低下し、サイトからの離脱率が高まります。

さらに、検索エンジンもユーザーの行動を分析し、意図に合致しないコンテンツを評価しません。そのため、キーワード選定時には、ユーザーの検索意図を正確に把握し、それに応じた情報を提供することが重要です。

定期的にコンテンツを見直す

ウェブ上の情報やユーザーのニーズは常に変化しています。一度作成したコンテンツも、時間の経過とともに情報が古くなったり、ユーザーの検索意図とズレが生じたりすることがあります。そのため、定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に更新しましょう。

また、キーワードのトレンドも変わるため、キーワード戦略の再評価も必要です。常にユーザーにとって価値のある情報を提供し、検索エンジンからの評価を維持・向上させることが重要です。

適切にSEOキーワードを選ぶスキルを習得する方法

適切なSEOキーワードを選べるようになるには、実践を通してスキルを磨くことが重要です。まずは、SEOに関する情報源（書籍、ブログなど）で基礎知識を体系的に学びましょう。

特に、プロのSEOマーケターが主催するセミナーや講座に参加することで、効率的にスキルを習得できます。

また、実際にWebサイトやブログを運営し、キーワード選定からコンテンツ作成、効果測定までの一連の流れを経験することも重要です。
そして、SEOツールを活用し、データ分析に基づいた改善を繰り返すことで、より効果的なキーワード選定のスキルが身につきます。

SEOキーワードの選び方まとめ

SEOキーワード選定は、Webサイトの集客と成果を左右する重要なプロセスです。ターゲットユーザーを明確にし、検索意図を深く理解した上で、適切なキーワードを選びましょう。

キーワードツールを活用し、検索ボリュームや競合性を分析することも重要です。選定したキーワードは、タイトル、見出し、本文に適切に配置し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成しましょう。